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移動互聯網的下一場“革命”將從小程序開始

在互聯網進入移動時代后,中國的互聯網產業依靠巨大的人口紅利實現了在移動互聯網領域的彎道超車,高鐵、掃碼支付、共享單車和網購一度被稱為中國“新四大發明”。根據中國互聯網絡信息中心發布的《第 42 次中國互聯網絡發展狀況統計報告》,截至2018年6月,我國手機網民達7.88億,手機支付用戶更是達到了5.66億,規模上達到了歐美發達國家難以企及的高度。隨著移動互聯網逐漸進入成熟期,占據全球移動互聯網產業高地的中國正在醞釀著下一次“革命”,它的起點正是當下如火如荼的小程序。
2019年11月15日 04:49

根據艾媒咨詢日前發布的《2018中國小程序發展洞察報告》,2018年中國小程序數量預計將突破200萬個,到2020年更將進一步突破1400萬個,屆時小程序的用戶規模也將超過8.5億。

小程序所代表的輕量化趨勢已成為全球互聯網行業的共識

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來自QuestMobile的數據顯示,截至2018年9月份中國移動互聯網用戶總量達到了11.2億,用戶規模增速同比降低50%以上。而根據IDC監測數據,2018第二季度全球智能手機總出貨量為3.42億臺,同比下滑1.2%,已連續第三個季度下滑,表明市場已基本飽和。趨勢已然明朗,全民入網時代,中國互聯網用戶規模已經逼近增長極限,整個行業正在等待下一個“風口”打開。小程序正是在這樣的背景下快速爆發的。

在用戶端,隨著移動互聯網向日常生活領域的加速滲透,人們生活起居離不開的應用越來越多,倒逼終端設備在硬件配備上持續升級,但用戶設備的內存增長依然相對滯后于應用數量的增長。小程序“用完即走”的輕量化特征完美解決了用戶的“內存焦慮”。艾媒咨詢報告提供的問卷調查數據顯示,75.5%的受訪者表示支持除微信外的應用推出小程序平臺,體現了用戶端對于整個互聯網行業小程序生態繁榮發展的積極期許。

騰訊2018年二季度及上半年財報數據顯示,微信小程序日活躍用戶超過2億,已經累積了100多萬個發布上線的小程序,150多萬的開發者和5000多個第三方平臺。原本處于觀望狀態的阿里和百度也紛紛加速入局。阿里于2018年9月13日正式成立了小程序事業部,加快支付寶小程序布局,宣稱支付寶小程序已經超過2萬個,日活躍用戶1.2億,用戶規模達3億。9月25日,百度也全面開放了其智能小程序的申請,并宣稱日活躍用戶已過億。甚至,就連硬件廠商也看到了小程序“風口”的機會,華為、小米、OPPO、vivo、中興、金立、聯想、魅族、努比亞國內九大智能硬件廠商聯合推出了小程序平臺“快應用”,讓用戶無需下載安裝,即點即用,享受原生應用的性能體驗。

小程序所代表的輕量化趨勢不僅僅發生在中國,同時也是全球移動互聯網的方向。早在2016年,Facebook在F8開發者大會上就發布了基于Facebook Messenger平臺的新款聊天機器人,這款聊天機器人是多種APP集合入口,模糊了APP與操作系統的界限。2017年4月,Facebook發布了Messenger的新功能,大部分功能都集中在更易被用戶發現的聊天機器人(Bot)上,為用戶開放第三方擴展程序,其功能和理念類似于小程序,被稱為Facebook版的小程序。在 Google I/O 2016 上,Google公布了 Instant Apps技術,它讓人們無需安裝也能享受 APP帶來的服務。2017年 Google 官方宣布,每個人都能開發和發布自己的 Instant Apps。

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未來三年移動互聯網生態版圖將因小程序而改變

按照艾媒咨詢報告預測的增速,小程序有望用3至4年時間實現在規模上對傳統移動互聯網業態的超越。由中國互聯網絡信息中心發布的《第 42 次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2018年5月,中國移動互聯網市場監測到的移動應用程序共有415萬款;截至2018年6月,我國手機網民達7.88億。而根據艾媒咨詢報告,小程序數量將在2019年超過650萬個,超過同期移動應用程序的數量應是大概率事件,小程序用戶的規模將在2020年超過8.5億,手機網民滲透率有望突破90%。

艾媒咨詢報告分析認為,在社交屬性的加持下小程序內部很容易形成良性的社交互動,不僅可以加強用戶的黏性,也會放大小程序收割新流量的可能性,當小程序進行傳播時,社交場景往往會使得它們迅速爆發,輕松收獲大量用戶。

一般認為,IT技術的生命周期是五年左右,而在移動互聯網時代這一周期被大大縮短了。因此,按照目前的增長速度,小程序在未來三年內給移動互聯網所帶來的顛覆性改變是完全值得期待的。

年內有望出現小程序概念股

對于互聯網的“風口”變幻,資本的嗅覺總是最靈敏的。艾媒咨詢報告顯示,自2017年6月份開始,小程序領域的投資事件不斷增加,投資規模逐漸增加,由最初的百萬級快速上升到千萬級,其中不乏IDG、紅杉資本、金沙江創投、經緯中國等著名投資機構。而隨著同程藝龍年內成功登陸港股,小程序概念股將出現,小程序的投資熱度也有望被推升到一個新的高度。同程藝龍是國內排名前三的OTA(在線旅行代理商),核心業務為在線交通預訂和在線住宿預訂,2018年由同程旅游旗下同程網絡和藝龍旅行網合并而成,于2018年6月向香港聯交所遞交了IPO申請,2018年10月底通過聆訊,預計將在年底前掛牌。

生長于騰訊生態的同程藝龍自啟動港股IPO以來,外界就普遍被看做是小程序“風口”下的成功樣板。在微信小程序統計平臺阿拉丁發布的9月份和10月份 TOP100小程序中,同程藝龍運營的小程序“同程藝龍酒店機票火車”已連續兩個月位居榜首。11月8日,港交所披露易平臺掛出的同程藝龍聆訊后招股書顯示,2015~2017年,同程及藝龍的合并平均月活躍用戶由8,870萬增加至1.21億,CAGR為16.9%;合并平均月付費用戶由390萬增加至1,560萬,CAGR達到99.6%。2018年上半年同程及藝龍平均月活躍用戶達1.6億,三季度進一步增長到了2.06億。而根據艾瑞咨詢日前發布的《2018年中國在線出行住宿行業研究報告》,全球OTA巨頭Booking核心市場2017年移動端平均月活約8673萬,被同程藝龍輕松超越。同程藝龍以超出行業平均水平的增長速度驗證了微信及小程序生態的巨大增長動能。

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自成立以來,同程藝龍在最短時間內完成了原同程網絡和藝龍在微信錢包九宮格內的入口向統一的小程序“同程藝龍酒店機票火車”整合,同時,還迅速完成了會員體系及業務層面的整合,為其在短短數月內即登頂小程序月度榜單奠定了基礎。將獨家運營的微信“錢包”九宮格入口整合到更為開放的小程序平臺,體現了同程藝龍的長遠規劃,即看好小程序這一快速起飛的互聯網新“風口”。

同程藝龍取得的良好業績離不開微信流量的支持,也充分驗證了小程序生態的巨大能量。隨著同程藝龍登陸港股,小程序的投資熱度必將進一步被引爆。

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